Новый закон об учёте и маркировке рекламы принят

Подробная публикация в блоге https://www.optimism.ru/

В сентябре 2022 года принят новый закон о рекламе, по которому о рекламных бюджетах теперь обязательно требуется отчитываться перед Роскомнадзором.

Исполнителям и заказчикам теперь нужно передавать данные о рекламе, размещенной в Сети. Сведения передаются через специальных посредников - операторов рекламных данных. Как отражается новый закон на заказчиках и исполнителях - владельцах компаний и агентств рекламы - рассказываем в статье.

От рекламодателей, которые являются изготовителями или продавцами продукта, или обладают правом на объекты рекламирования, новое законодательство не будет требовать массу усилий. Основные мероприятия будут совершаться агентствами, веб-ресурсами и рекламными сетями. Большинство важных действий автоматизируется.

Если упростить, процесс обмена информацией и взаимодействия выглядит как показано на изображении ниже:

В итоге операторы рекламных данных (ОРД) должны собирать необходимые данные и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором. А именно необходимо передавать следующую информацию:
- о договорах между сторонами сделки;
- о текстах в рекламных объявлениях;
- о количестве показов рекламных материалов.

Все необходимые данные необходимо передавать прежде, чем запускается реклама. В каждом месяце передаются отчеты.

Информация хранится на протяжении всего года. Как стало известно, на статус операторов на сегодняшний день претендуют следующие компании: МТС, Ozon, ВКонтакте, Yandex, ВымпелКом и AmberData.

Также реклама маркируется специальными токенами, предоставляемыми Роскомнадзором. Исключением могут быть email-рассылки, push-сообщения и реклама своих изделий или оказываемых услуг на интернет-сайте.

Инициатор закона о рекламе - Сергей Жигарев - депутат от Либерально-демократической партии. Как было пояснено этот закон направлен на справедливые отношения участников рынка. Правительство положительно высказывается о необходимой формализации рекламных процессов в интернете.

Закон критикуют многие участники рынка, так как, мелкие предприниматели запускают свою рекламу на мелких онлайн-ресурсах. Таким образом отслеживать рекламу во многих случаях просто-напросто невозможно.

Подробнее в блоге агентства https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/